El lineal, no es un mueble, sino que es la longitud de exposición de los productos en el establecimiento. En este concepto se incluyen las estanterías, las góndolas, los mostradores e incluso el suelo, si se usa para exponer o exhibir las mercancías. Puede medirse por unidades de venta o envases presentados en la fachada de la estantería; cada unidad de producto presentada se denomina facing. El lineal representa la herramienta básica, donde se ofrecen los productos a los consumidores cuya atención se desea captar e incitarlos a comprar.
El objetivo del Merchandising en relación con el lineal consiste en optimizar el espacio sin perder ventas, es decir, que la rentabilidad del lineal es uno de sus objetivos fundamentales.
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